日本著名化妝品品牌，一家具有百年歷史的國(guó)際化企業(yè)，株式會(huì)社資生堂 ，十佳化妝品品牌

    資生堂Shiseido簡(jiǎn)介：資生堂來到中國(guó)后深受中國(guó)消費(fèi)者的青睞，在中國(guó)不同地區(qū)，不同階段，有著許多資生堂產(chǎn)品的愛用者。為了更有效地把握市場(chǎng)先機(jī)，更迅速地確立市場(chǎng)銷售戰(zhàn)略計(jì)劃，資生堂于2003年12月成立了資生堂(中國(guó))投資有限公司，統(tǒng)籌在中國(guó)的化妝品事業(yè)，此舉成為資生堂大力發(fā)展中國(guó)化妝品事業(yè)的強(qiáng)有力證明。如今，資生堂雖然已經(jīng)通過百貨店同顧客建立了友好關(guān)系，但為了進(jìn)一步擴(kuò)展與顧客的交流空間，2004年資生堂正式在中國(guó)展開化妝品專賣店事業(yè)。資生堂化妝品專賣店不僅僅銷售商品，更能為中國(guó)女性介紹正確的化妝品使用方法，同時(shí)，還是展示新型美容方法，傳播新潮服飾、發(fā)型的時(shí)尚文化場(chǎng)所。未來，資生堂還會(huì)致力于通過多種銷售渠道，為不同地域、不同年齡和不同需求的女性朋友提供更多的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

    資生堂以藥房起家，最初并非是化妝品公司。1872年，曾留學(xué)海外攻讀藥劑，并曾為日本海軍藥劑部主管的福原有信(Yushin Fukuhara)，在東京銀座開設(shè)自己的藥房，名為資生堂，這亦是全日本第一間西式藥房。除了賣藥，福原有信也有自己制藥，及至1888年，他成功研制了全日本的第一瓶牙膏，迅即取代了當(dāng)時(shí)流行的潔牙粉，亦令資生堂成為日本本土為人熟悉的名字。牙膏這概念沿自西方的，而牙膏瓶亦印上了漢字和英文字，預(yù)告一個(gè)結(jié)合著東西方文化的故事即將開始。

    直至1897年，資生堂創(chuàng)制出Eudermine(希臘文，是good和skin的意思)。這是一支突破性的美顏?zhàn)o(hù)膚化妝水——酒紅色的化妝水，為資生堂開始了踏入化妝界的第一頁。

    到了福原有信的兒子福原信三(Shinzo Fukuhara)上場(chǎng)，資生堂經(jīng)營(yíng)情況才開始改變。信三曾游歷歐美多國(guó)，對(duì)當(dāng)?shù)孛缹W(xué)和文化極有心得。1916年，他成立資生堂的設(shè)計(jì)部門，專責(zé)產(chǎn)品包裝和宣傳。自此，他們以富有獨(dú)特裝飾藝術(shù)風(fēng)格的字母來設(shè)定資生堂這名字的外貌，并以山茶花作公司標(biāo)志，再加上富有阿拉伯色彩的花葉闊形來裝飾產(chǎn)品瓶身。資生堂的品牌形象，自此可算有了雛形。雖然，時(shí)至今日，山茶花和阿拉伯圖紋已不復(fù)存在，資生堂的字體亦曾兩度修改，但現(xiàn)時(shí)所見的“Shiseido”字樣，亦與當(dāng)年的非常相似。

    1918-1921年，來自菊花、紫藤、洋李和夜來香等日本花卉的靈感促使資生堂開發(fā)了第一款為公司建立香氛聲譽(yù)的香水。無論是香水本身還是香水瓶身典雅的設(shè)計(jì)都散發(fā)著獨(dú)特永久的魅力，時(shí)至今日，資生堂已經(jīng)成為全世界香氛領(lǐng)域的選擇。

    1923年，資生堂開展連鎖經(jīng)營(yíng)模式，加強(qiáng)作全國(guó)性的宣傳，形象亦同時(shí)變得更加鮮明。到1948年，信三逝世，由他的侄兒福原義春接手，第三代的家族繼承人上場(chǎng)，又開拓了新的一番事業(yè)。于1957年，資生堂開始開發(fā)國(guó)外市場(chǎng)，打頭炮的是在1965年推出的Zen香水，而1978年推出的Moisture Mist化妝品系列，包裝構(gòu)思乃取材自日本紅漆器。其間，資生堂另外推出的各色化妝品、香氛及護(hù)膚系列，卻徹底地國(guó)際化，選用了充滿西方味道的包裝。

    到了近年，對(duì)資生堂形象影響最深遠(yuǎn)的，則必定是Sorge Lutens了。這位出生于法國(guó)的形象設(shè)計(jì)師，自1980年開始，成為了資生堂的形象設(shè)計(jì)師，深深影響了此品牌的化妝品系列。他創(chuàng)制的女性形象，都似真還假、既虛無又實(shí)在，結(jié)合了東方及西方的美，這也正是資生堂的所塑造的女性形象。

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