熱泵、空氣源熱泵、空氣能熱泵、空氣源、空氣能……同一種產(chǎn)品，眼花瞭亂的名字，從目前熱泵產(chǎn)品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，采用熱泵技術(shù)，吸收空氣中熱量的“熱泵產(chǎn)品”，學(xué)名應(yīng)該是“空氣源熱泵熱水機(jī)（器）”，但眾多一線廠家卻稱之為“空氣能”，并形成一股跟名風(fēng)潮，導(dǎo)致市場(chǎng)自覺(jué)規(guī)范與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)不一，市場(chǎng)力量可見(jiàn)一般！

舉例來(lái)說(shuō)，作為家電企業(yè)，美的熱泵一進(jìn)市場(chǎng)，推行的家電渠道，叫法是空氣源熱泵熱水機(jī)組：2007能高調(diào)借道太陽(yáng)能產(chǎn)品渠道，或許是對(duì)太陽(yáng)能市場(chǎng)調(diào)查后，改為空氣能，可謂名正言順，美的新產(chǎn)品名稱策略收效明顯，加之市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略及市場(chǎng)運(yùn)作成功。一年之內(nèi)，銷(xiāo)售額由3000萬(wàn)漲到1.2億，快速首領(lǐng)行業(yè)，可見(jiàn)太陽(yáng)能與空氣能有諸多解不開(kāi)之淵。

其實(shí)太陽(yáng)能與空氣能從產(chǎn)品銷(xiāo)售到營(yíng)銷(xiāo)管理、品牌策劃，再到管理咨詢和行業(yè)媒體運(yùn)營(yíng)，用一句話表達(dá)：“不同的技術(shù)，相同的市場(chǎng)。”

就技術(shù)特性來(lái)說(shuō)，空氣能熱泵熱水機(jī)（器）主要采用的熱泵技術(shù)，其主機(jī)產(chǎn)品工業(yè)生產(chǎn)體系與空調(diào)業(yè)基本一致，只是不同產(chǎn)品理念引發(fā)設(shè)計(jì)理念的變化，但是總得來(lái)說(shuō)，能生產(chǎn)空氣源熱泵熱水機(jī)組（空調(diào)）企業(yè)，就基本上能生產(chǎn)空氣源熱泵熱水機(jī)（器）的生產(chǎn)能力。

就市場(chǎng)特性來(lái)說(shuō)，其目標(biāo)消費(fèi)群體與其它類熱水器和鍋爐基本一致，主要是滿足家庭及企事業(yè)單位生活用水。應(yīng)該技術(shù)也有很多的相同之處，甚至在消費(fèi)者需求擴(kuò)展到暖、冷空調(diào)方面，幾者的技術(shù)改進(jìn)及適應(yīng)方向基本是一致的。

在產(chǎn)品功能性方面，幾種熱水設(shè)備是解決用熱水需求，但空氣能與太陽(yáng)能吸引客戶的賣(mài)點(diǎn)是節(jié)能、環(huán)保，在特定產(chǎn)品價(jià)值方面兩種產(chǎn)品屬于互相競(jìng)爭(zhēng)與互相替代的關(guān)系。同時(shí)在安裝、渠道開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)推廣等方面都有著很大的交叉與共性。

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