2月，已經(jīng)處于“退休狀態(tài)”的巨人集團(tuán)前CEO史玉柱[微博]在微博上發(fā)長(zhǎng)文，再次為腦白金站臺(tái)，批駁相關(guān)媒體的質(zhì)疑文章。他在微博上說(shuō)：“雖然我不管腦白金業(yè)務(wù)了，我仍堅(jiān)持每天睡前吃腦白金，18年了。在職或離職的我身邊工作人員都知道這事。”

史玉柱是否連續(xù)18年服用腦白金，這是外界無(wú)法證實(shí)或證偽的事情。目前，媒體和消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題集中于兩點(diǎn)：一、腦白金中含有的褪黑素是否對(duì)人體有害；二、腦白金廣告宣傳中提到的“腦白金體”是否子虛烏有，偷換概念。

與退而不休的馬云[微博]不同，僅從“史玉柱大閑人”微博頁(yè)面來(lái)看，他似乎確實(shí)在安心享受退休生活：游蕩各國(guó)，饕餮美食，偶爾在微博上指點(diǎn)一下江山。直到今年，因“剛看一篇惡毒文章”而跳出來(lái)發(fā)聲，也讓人感到霧里看花：史玉柱是否真的脫離了他一手打造出來(lái)的腦白金？而腦白金又究竟是一個(gè)怎樣的產(chǎn)品？

“神話”

“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”連續(xù)十年被評(píng)為“十大惡俗廣告”，但這卻是腦白金撬開市場(chǎng)的萬(wàn)能鑰匙。同時(shí)，伴隨著百億元銷售成績(jī)的，則是連續(xù)十多年的爭(zhēng)議。

網(wǎng)絡(luò)上一篇名為《腦白金連續(xù)16年榮獲保健品單品銷量第一》的文章顯示：截止到2014年，腦白金在中國(guó)暢銷了17年，連續(xù)16年成為國(guó)內(nèi)銷量第一的保健食品。

史玉柱在今年2月份發(fā)的微博長(zhǎng)文里最末一句是：5年前我就下定決心了，以后堅(jiān)決不碰吃的產(chǎn)業(yè)，包括食品、保健品和藥品。這與他在1992年后雄心勃勃投資生物工程項(xiàng)目的態(tài)度形成戲劇化的對(duì)照。那時(shí)候，史玉柱剛在美國(guó)得知，IT和生物工程將會(huì)是發(fā)展速度最快的行業(yè)。

1995年，巨人推出腦黃金，為當(dāng)時(shí)資金告急的巨人大廈“輸血”，很快，因?yàn)楣芾聿簧坪唾Y金“失血”，腦黃金也陷入停滯。1997年，巨人大廈爛尾，并拖垮了巨人集團(tuán)。

而同年，腦白金這款產(chǎn)品在史玉柱的主導(dǎo)之下誕生。由此，中國(guó)人的電視屏幕上，開始了連續(xù)十多年狂轟濫炸的腦白金廣告，在商業(yè)上取得的巨大成功，史玉柱償還了巨人大廈欠下的2億多元債務(wù)，并再次走到了事業(yè)巔峰。

2004年初，當(dāng)時(shí)的香港上市公司四通電子(后更名為四通控股)宣布12億元的收購(gòu)計(jì)劃，段永基接掌腦白金。同年8月，史玉柱出任四通控股CEO，并持有20%多的四通控股的股權(quán)。2009年，四通控股私有化通過(guò)，這家主營(yíng)腦白金、黃金搭檔等保健品的上市公司退市。直到2011年，史玉柱宣布辭去CEO一職，但繼續(xù)留任執(zhí)行董事職位。

可見，在各種眼花繚亂的交易和變動(dòng)之后，史玉柱仍然是腦白金的背后操縱者之一。進(jìn)入保健品和網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，為史玉柱帶來(lái)了商業(yè)上的騰飛和巨額的財(cái)富。

中國(guó)打假第一人王海與腦白金也有多年的淵源，并于今年5月底在微博上再次公開叫板腦白金，他表示：“據(jù)稱美國(guó)新藥研發(fā)需大約10年，經(jīng)費(fèi)需要8.8億美元。1997年腦白金上市，2008年腦白金銷量突破100億元。當(dāng)年史玉柱僅投資50萬(wàn)元，花了幾個(gè)月時(shí)間策劃廣告、包裝。”

王海對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，支撐腦白金的第一點(diǎn)是暴利，隨便淘寶一下褪黑素產(chǎn)品的價(jià)格比較一下便知；第二點(diǎn)是企業(yè)導(dǎo)向社會(huì)的原因造成，立法、行政、司法都是企業(yè)利益優(yōu)先，行政處罰稅收化；第三點(diǎn)是謊言，從贈(zèng)書(如《席卷全球》等)到軟文(如《人類可以“長(zhǎng)生不老”嗎》《兩顆生物原子彈》等)到廣告，腦白金生生打造了一個(gè)概念。王海認(rèn)為，腦白金從一開始就是一個(gè)騙局。